报喜鸟有意收买Woolrich进军野外商场迎风口

  2023年12月15日，北京商报记者从多家媒体得悉，报喜鸟正在方案收买美国高端野外品牌Woolrich。这一音讯引起了广泛重视，为何一个以商务男装发家的品牌，会对野外商场如此喜爱？

  Woolrich成立于1830年，是一个享誉盛名的美国野外品牌，其近年来的商场运作也模糊展现出对亚洲及北美商场的浸透目的。现在，Woolrich的收入80%来自于欧洲商场，而收买后，报喜鸟将成为该品牌在欧洲商场以外的运营主导者。关于报喜鸟来说，这一收买是其多品牌战略的一部分，旨在提高旗下品牌的全体竞赛力和商场占有率。

  经过从前的收买和署理，报喜鸟现已在野外商场探索出了一些战略。比方自2016年起，报喜鸟开端署理法国野外品牌乐飞叶（Lafuma），这条路走得初期并不顺畅，乐飞叶对报喜鸟的全体营收奉献不大，但到2023年，乐飞叶的收入同比添加41%，成为了报喜鸟的重要收入来历之一。这一成功的转型明显让报喜鸟才智到了野外商场的潜力。

  依据揭露信息，我国野外配备商场正在敏捷添加。估计到2028年商场规模将超越千亿元，2025年运动野外用品消费的商场规模将持续扩展至近6000亿元。面临这样巨大的商场，报喜鸟的战略明显是希望能在野外范畴分一杯羹。

  但是，举步入野外商场的报喜鸟，其实面临着不小的应战。我国的野外商场正在进入下半场阶段，商场之间的竞赛日益剧烈。许多品牌已将野外延伸至日子与休闲范畴，以拓展商场，但在专业竞赛的路上，报喜鸟的商务男装布景能否成功转型为野外服饰，又是一个未知数。

  闻名时髦工业分析师程伟雄对此表明：“野外商场的竞赛明显会提高，虽然报喜鸟有意布局，但专业性缺乏，以及与很多竞赛对手的直接博弈，使得其在野外商场的远景并不明亮。”

  假如咱们回忆报喜鸟近些年的意向，清楚明了其已逐渐重塑了品牌战略。关于未来，报喜鸟表现出将持续坚持多品牌、全途径开展的决计，力求在野外这一劲风口中寻觅自我的立足点。新一轮的竞赛行将敞开，报喜鸟能否披荆斩棘，赢得商场，将是接下来需求咱们来重视的焦点。

  在这个阅历动乱的布景下，是否还会有更多品牌跟从报喜鸟的脚步，拥抱野外商场的机会？关于此次收买，咱们也在期待着更多的官方信息和后续开展。回来搜狐，检查更加多